Криза још увек бесни
Истраживање компаније ЛГ Елецтроницс о овогодишњим божићним куповинама је завршено. Истраживање показује значајан пад планиране куповине потрошачке електронике и телекомуникационих производа — у поређењу са прошлогодишњих 43%, ова цифра је пала на 35% — тако да можемо осетити утицај економске кризе и овог Божића.
Међу електронским уређајима најпопуларнији су они мањи, а поред тога, у односу на прошлу годину повећан је удео оних који ће поклон купити на интернету.
ЛГ Елецтроницс је 2012. такође припремио своју божићну онлајн анкету за куповину електронских производа. Узорак се састојао од 2054 особе, које су чиниле мешавина жена и мушкараца са статусом А, Б или Ц1, који су представљали старосну групу од 18-59 година. 45% испитаника, који представљају репрезентативну базу корисника Интернета, били су мушкарци, а 55% жене. Скоро половину узорка — 45% — чине људи који живе у Будимпешти или граду са статусом жупаније, а 52% испитаника има породични приход од преко 100 ХУФ месечно.*
Када почињемо са припремама?
Припрема за Божић почела је 32 недеља пре празника за трећину испитаника (6%). 28% и 27% су они који крену у куповину 4-5 или 2-3 недеље унапред, а само 4% оставља куповину за последњу недељу. Типично, младићи ојачавају табор оних који куповину одлажу за недељу или дане пред празнике, или уопште не дају поклоне.
Колико људи дајемо поклоне?
Ове године учесници анкете купују поклоне за најмање 4-6 особа, већ за више особа. Ако детаљније погледамо резултате, испада да 32% испитаника за Божић поклања 7-10, а 26% 4-6 чланова породице и пријатеља. И поред неповољне економске ситуације, ове бројке су исте као и прошле године. Мушкарци очекују да ће добити мање поклона од представница лепог пола: 27% мушкараца планира да купи поклоне за 3-4 особе, 27% за 4-6 особа, 28% за 7-10 особа, исто за жене 16% , 26% и 34%. Још значајнија разлика се може уочити у случају оних са више од 10 прималаца. То је само 7% за мушкарце и 21% за жене, што се може објаснити устаљеним обичајем да жене најчешће купују поклоне заједничким пријатељима и члановима породице. Што се тиче старосне групе, млађи људи — 16-29 година — дају поклоне 10 или више људи у највећој пропорцији.
Шта купујемо?
Парфеми, књиге, играчке, одећа су сваке године међу хит производима Божића, а затим и разни електронски предмети. Ништа другачије није ни ове године: осим књига, пад се очекује у свим хит категоријама. 5 процентних поена мање испитаника планира да поклони електронске производе у поређењу са прошлогодишњих 43%. У анкети, 15% је одабрало производе за домаћинство, 14% је одабрало производе потрошачке електронике и рачунарске технологије, а само 9% планирало је да купи телекомуникациони уређај — потоњи, наравно, са снажном доминацијом мушкараца.
Гледајући детаљније, очекује се да ће електронске уређаје за домаћинство бирати представници најмлађе старосне групе — 16-29 година — у највећем проценту (22%), а што се тиче односа полова, све више мушкараца планира куповину њих, вероватно за њихове супружнике.
Много више мушкараца (23%) него жена (9%) купује електронске производе за забаву за Божић, што није изненађујуће. Штавише, углавном старосна група између 30 и 50 година и они који живе у седишту округа планирају да изненаде своје најмилије таквим поклоном.
На основу одговора, куповина ИТ и телекомуникационих артикала биће типична и за мушкарце и старосну групу између 40 и 50 година.
Пажљивије посматрајући појединачне категорије, при куповини електронских производа за домаћинство имамо у виду све чланове породице, док при куповини потрошачке електронске опреме првенствено мислимо на децу, супружнике, а тек онда на родитеље. У последњој категорији, 94% испитаника је навело дете, 84% супружника, а 56% родитеља. Исти однос се може посматрати и за рачунарске и телекомуникационе уређаје.
У поређењу са 2011. године, топ листа најпопуларнијих електронских производа за домаћинство се није променила: робот/штап миксер, апарат за кафу и електрична четкица за зубе предњаче на ранг листи. Насупрот томе, само неколико људи за Божић бира скупље, веће кућне апарате. На пример, микроталасну пећницу користи 7%, машину за прање веша и клима уређај само 2-2%. Производи који се најчешће бирају за поклон варирају у зависности од старосних група, док су електричне четкице за зубе омиљене међу 16-29 и 30-39 година, док ће старосна група од 40-49 купити машину за храну/штапни блендер за своје вољене. оне.
За производе потрошачке електронике формула није тако једноставна. Овде добијају простор и производи и додаци мале вредности, као што су слушалице, меморијске картице и мп3 плејери. Прошле године је 36 одсто анкетираних планирало да поклони такве уређаје, али ове године 45 одсто. Одговори предвиђају већи пад за производе веће вредности, удео оних који своје ТВ куповину као поклон за Божић пао је са 25% прошле године на 18%. ДВД плејер, микро хифи и систем кућног биоскопа су међу планираним поклонима у сличној мери као и прошле године. Телевизије, плазма, ЛЦД или ЛЕД, углавном ће куповати људи старији од 50 година (22%), као и прошле године. Занимљиво је да се у том погледу различите старосне групе приближавају једна другој. 40% старосне групе 49-18 дало је телевизор на поклон за куповину, а 30% оних између 39 и 16 година рачуна на овај производ као могућу алтернативу. Планирана куповина мањих електронских уређаја типична је за све старосне групе, али је упадљиво да је 40% старосне групе 49-64 година на то навело.
Планирана потрошња
Као и прошле године, приликом попуњавања упитника значајан део испитаника, њих скоро половина ове године, није могао да каже колико би потрошио на електронске производе. Међу онима који су већ знали, готово је исти проценат (13, 14 и 14%) који планирају да потроше између 10 и 25, између 25 и 50, односно више од 50 хиљада ХУФ. Нешто мање од горе наведеног планира да потроши мање од 10 ХУФ на божићне поклоне (11%). У просеку, износ који се издваја за електронске поклоне је 53 ХУФ, што је 3 ХУФ мање него прошле године. Овај податак је у складу са чињеницом да у односу на прошлу годину мање људи (40%) планира да обави већу куповину.
Што се тиче старосне групе, ове године су најнеизвеснији у погледу износа који намеравају да потроше људи од 40-49 година, што је прошле године углавном било типично за особе од 50-59 година. Највише ове године планирају да потроше млади од 16 до 29 година, њих 24 одсто више од 50 форинти. Ово је у складу са 48% оних који кажу да планирају да потроше много више ове године него прошле године. Мушкарци ће ове године трошити мање на електронске производе (само 6% ће потрошити више од 50 ХУФ), иако већина њих (26%) мисли да ће потрошити много више него прошле године. Прошле године мушкарци су били група која је највише трошила, изједначени са 40-49 година.
„Гледајући резултате божићног истраживања, с нестрпљењем очекујемо Божић. Ове године, период Европског првенства у фудбалу и Олимпијских игара за нас је био посебно успешан по питању телевизијске продаје, уверен сам да ће интересовање за наше уређаје остати непромењено и током божићног периода.“ — рекао је Крисзтиан Сзили, регионални менаџер маркетинга потрошачке електронике компаније ЛГ Елецтроницс Магиар Кфт.
Где добијамо информације и где купујемо?
У погледу тога где прикупљамо информације неопходне за куповину датог електронског уређаја, интернет је очигледно одлучујући фактор. Листу предводе специјализовани веб-сајтови (66%), затим разни форуми, блогови (46%) и веб-сајтови произвођача (40%), од којих сви претходе оријентацији у продавници (39%). Иако половина испитаника и даље купује у већим домаћим продавницама електронике, ове године је повећан број људи који купују поклоне на интернету, са 28% прошле године на 39%, у складу са претходним. Куповина на Интернету постаје све чешћа. Скоро 70% анкетираних је рекло да је куповало електронску робу на интернету, али се овај број смањује на 55% током Божића.
Готовина или кредитна картица
Три старосне групе од 18 до 49 година бирају готовинско плаћање у готово истој пропорцији (43%). 30-39 и 40-49 година плаћаће банковном картицом (55%) и банковним трансфером (1-3%) у сличном обиму, у поређењу са млађим од 18-29 година, код којих ће овај проценат померање у корист плаћања трансфером (13%). Ово се вероватно може објаснити чињеницом да, за разлику од других старосних група, више воле да купују преко интернета.
Половина испитаника још није знала како ће тачно финансирати божићне поклоне. С друге стране, међу онима који су већ знали, већина њих се сналази сопственим средствима (17%), или више збрајају набавну цену (24%), а само мање од 10% намерава да узме кредит за ово сврха. У том погледу, није се много променило у односу на прошлу годину.
